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如果您采取策略性行动，Google RDA对您的广告系列可能是一件好事。只要确保您投放的所有广告都针对Google的AMP技术进行了优化，即可最大程度地提高用户体验并提高互动度。
Google的展示广告网络正在发生变化。
去年秋天，谷歌宣布了其新的自适应显示广告（RDA），并将其在多个市场推出。这些新的自适应显示已逐渐取代了标准广告，现在它们已成为网络的默认广告类型。
但是，对于许多公司而言，这种变化已悄然发生。而且，营销团队要想利用自适应显示的某些优势，减轻潜在的负面影响并利用Google的“加速移动网页”（AMP）的优势，就必须迅速赶上。
自适应展示广告的优势
简而言之，广告客户现在可以将视觉资产（徽标，图像甚至30秒的视频）加载到他们的广告系列中。 Google会进行繁重的工作，自动调整资产以适应其Google展示广告网络中的可用广告空间。
“只需提供一些有关您的业务的简单输入-最多15张图片，5个标题，5个描述和5个徽标，”此Google更新指出。 “ Google使用机器学习来测试不同的组合并展示效果最好的广告。平均而言，在使用多个标题，说明和带有自适应显示广告的图片（相对于一组资产）的情况下，广告客户看到的每次转化费用相似时，其转化次数会增加10％。”
到目前为止，一切都很好，而且看起来也很简单。另外，添加视频资产也是一个优势。根据Google的说法，有60％的人说视频广告已经影响了他们或激发了他们购买产品，而且横幅广告对静态广告的响应更可能是视频广告，而不是静态广告。
她说：“因此，Google最多可以提交5个30秒的视频这一事实真是令人称奇，因为我们知道这会大大影响转换率，而且由于这些视频资产，您的性能也会得到改善。”
另一个好处是，您可以随时调整广告资源以适应任何可用空间，因此您将有更多机会在更多地方展示广告。
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当没有人关心软件质量时，您就无法提高编程技能。
“例如，自适应展示广告可能会在一个网站上显示为原生横幅广告，而在另一个网站上显示为动态广告。” Google继续说道。它还具有一些内置的测试控件，因此您可以提前查看可能的组合，并在广告系列推出时查看最适合您的组合。
可能的缺点
因为这对于许多营销团队来说都是隐蔽的，所以他们可能没有意识到这一变化。即使他们知道，他们也可能不完全了解让Google为您设计广告的含义。
优秀的广告设计师知道，展示广告的每个元素-从徽标位置到副本大小再到图像大小-对转换都很重要。尽管我确定Google的算法是可靠的，但每个广告系列都使用相同的算法。这些来自Google的示例显示了一些潜在的问题：
图片来源：Google
很容易看出这种格式会失去品牌一致性。从战略上放置具有正确形象的正确副本以增强品牌和吸引反响的能力已经消失。一些广告商选择规避风险，并上传自己的成品广告资产作为图像。
“尽管RDA非常棒，并且易于创建和维护，但有时效果并不理想。有时候，图片看起来并不理想，反之亦然。” Tiburca指出。 “而且在大多数情况下，您的广告不会在人群中脱颖而出，因为您的竞争对手对您的Google自适应广告的访问权限与您相同。”
换句话说，您的寿司店广告看起来就像竞争对手的广告一样，因为它们是用相同的算法和相似的资产制作的。您将失去突出和提升品牌的能力。
RDA…还是您自己的展示广告？
有一种方法可以利用Google网络上的展示广告，而不会造成品牌陷阱。
Google表示：“制作自己的广告时，您可以完全控制广告的显示方式。” “您可以使用模板自行开发这些广告，以决定如何最好地组合不同的图像，徽标。您可以将这些广告链接到供稿以进行动态再营销。
Google继续说：“通过指定您希望在Google展示广告网络中调整广告尺寸的方式，也可以使HTML5广告的上传响应迅速。”需要注意的是–由于这些广告是在网络外部创建的，因此可能无法在网络的所有区域展示。
对于许多品牌来说，一致且精心设计的影像比潜在影响力更为重要。无论采用哪种方式，无论您选择使用RDA还是使用自己的完整广告，都需要投入精力来创建可以独立使用的完全品牌化图像。
如果您没有设计师（或预算）来制作格式完整的展示广告来用作图片，请尝试使用Bannersnack之类的工具来帮助您快速轻松地制作它们。 （专业提示：他们还可以制作HTML5视频广告，以提高参与度。）
从一个基本尺寸开始；假设是水平格式的矩形然后，从头开始设计广告，或者如果您使用的是广告设计程序，则选择模板：
图片来源：Bannersnack
准备好模板后，添加图片等，然后完全按照您的意愿投放广告。布局完成后，是时候调整其大小14倍了，因此您最多可以将15张图像加载到资产库中。如果您是手动创建图片的，那么这是时候了。一些广告设计程序具有“智能调整大小”选项，可以加快处理速度并避免重新格式化的麻烦。
图片来源：Bannersnack
拥有15个图片资源后，创建5个新标题和5个说明（尝试使用一些简短且较长的信息（最多90个字符）），然后将其加载到系统中。 Google将引导您完成整个过程，向您展示示例广告的外观，并帮助您确定广告系列的所有详细信息。
AMP适合所有这些情况
最后，Google的新AMPHTML技术可以更快地在网站上投放广告和加载广告。 AMP（加速的移动页面）是一个Web组件框架，旨在在加载网页或广告时提供出色，快速的用户体验。
Google在其AMP项目网站上指出：“ AMPHTML广告是一种更快，更轻松，更安全的网络广告方式。” “尽管AMP页面支持传统的HTML广告，但这些广告的加载速度可能很慢。”
要在您的Google帐户（或您使用的任何其他间接渠道，例如广告交易平台等）中投放这些快速而安全的AMPHTML广告，您需要根据AMPHTML广告规范进行制作。有很多要整理的内容，其中有一些针对广告素材的特定规则。
值得付出努力；您希望RDA快速，流畅地显示，尤其是对于移动用户。尽管您当然可以学习自己编写这些广告的代码（如果您想尝试的话，这里有一个很棒的AMP广告教程），但是您不必这样做。
Bannersnack利用AMP开源技术来投放即时加载的广告（比普通广告快六倍），并且由于它从代码中消除了所有垃圾，因此更加安全。
运作方式如下：
1.首先，使用您自己的设计或Bannersnack模板，像往常一样创建，调整尺寸并保存广告集。
图片来源：Bannersnack
2.然后，选择AMP以在AMPHTML中下载整个横幅集；您的广告将可以立即加载到您的Google帐户中，而无需进行编码工作。
图片来源：Bannersnack
如果您采取策略性行动，Google RDA对您的广告系列可能是一件好事。您的广告将有可能获得更大的覆盖面，更好的参与度，并可能出现在更多可能的销售点上。如果您决定采用这种方式，只需确保图像文件可以作为完整的广告单独存在就可以控制品牌形象。
并确保您投放的所有广告均已针对Google的AMP技术进行了优化，以最大程度地提高用户体验并提高互动度。
