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资料来源：Stavklem / Dreamstime.com
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如果您的数字营销策略不包括点击跟踪，那么您可能会错过一些宝贵的信息。
您是否跟踪点击？如果您是既预算有限又想推广您的产品或服务的小型企业主，那么也许是时候开始了。您对所进行的每个营销活动的成功了解得越多，就越能可靠地做出最成功的方式做出决定，以广为宣传您的品牌。
在当今的数字环境中，您放置在网上或其他地方的每个广告都应该有独特的号召性用语。与其仅仅着眼于在目标受众面前展示您的品牌，不如指导他们采取行动，使他们离成为客户更近一步。
如果您可以分析发布的每个链接的点击次数，则可以评估号召性用语的成功程度。更具体地说，点击跟踪可以通过以下六种方式帮助您的小型企业。
1）衡量您的营销成功
最重要的是，跟踪链接意味着更好地了解听众在看到您的内容后会做什么。通过利用该概念，您的小型企业将对其所有营销工作都获得更好的理解（和赞赏）。
您包含在广告中的任何URL都可以变成跟踪URL。换句话说，您可以使用链接跟踪来评估，社交媒体帖子，横幅广告等的成功。您可以评估有多少观众对您的内容足够感兴趣以实际点击它，而不必依靠外部分析或“有效度”指标（例如覆盖率）。 （有关分析的更多信息，请参阅Web分析：您需要知道的术语。）
2）了解您的观众
使用正确的平台，跟踪点击次数还可以使您分析受众群体。 Taveo之类的URL管理平台不仅报告每个URL的点击总数，还报告所使用的浏览器以及每个Clicker的语言设置和地理位置。
根据这些信息，您可以得出有关最有可能点击您的广告材料的受众成员的各种结论。例如，您可能会发现某些地理区域占主导地位，这意味着在将来的营销工作中优先考虑它们是更有意义的。同样，浏览器首选项将帮助您了解受众是来自移动设备还是台式设备，以及其他一些见解。
3）相互比较单个内容
在最好的情况下，数字营销是一个不断的实验。与其简单地发布，播放或广告内容以希望它能起作用，不如继续寻找最成功的内容，并在将来将其放在更高的优先级。通过跟踪您的点击，您可以加快和简化该过程。 （要了解有关数字营销的更多信息，请参阅3个制定IT营销策略的技巧。）
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成功的关键：A / B测试。高级点击跟踪服务可帮助您动态，实时地根据用户设置将用户设置到不同目标的规则。例如，Apple用户可以使用相同的URL来访问iPhone配件，而Windows用户可以访问其他设备。
您可以使用此功能使各种URL相互竞争，并测试其中哪个优于另一个。随着时间的流逝，您可以通过专注于性能始终优于同类产品的URL来使用该功能，从而最大程度地提高成功率。
4）验证广告提供商的编号
在线广告需要信任。您设置预算并设计广告，然后等待您支付广告提供商退还给您的电话号码的费用。但是谁知道这些数字实际上是否正确？
广告欺诈在网上仍然是一个严重的问题，并且形式多样。您的广告提供商可能会或可能不会直接参与人为地夸大数字并浪费预算–结果将是相同的。即使没有人出错，简单的算法错误（如去年全年所证明的）也会产生相同的效果。
你是做什么？您自己进行验证。您可以使用链接跟踪来确保您付费的点击实际上确实落在了您的网站上，而不是盲目地信任您的广告提供商。至少，这将是针对无法通过其他方式验证的第三方指标的保证。
5）广告拦截者帐户
我们不再信任广告了。我们对推向市场的日益冷嘲热讽的态度也许并不比在线和移动广告拦截器更明显，在线和移动广告拦截器今年将吸引32％的美国互联网用户。
对于您的企业来说，这种趋势可能是一个严重的问题。如果您的听众不想听到您的来信，您如何分类？以及如何保持指标清洁？
正确的链接跟踪工具可以做到这一点。例如，由于Taveo基于HTTP协议而不是JavaScript，因此它可以跟踪广告拦截用户-占您流量的近15％。
6）追踪您的转换
让我们面对现实吧：真正的营销成功并非一a而就。如果您的用户永远不会最终转换为潜在客户或客户，而只是跳出您的网站而永不返回，那么即使数千次点击也不会带来很大的业务增长。
这就是为什么链接跟踪工具也可以跟踪您的转化的重要性所在。根据您的业务模型，这些转换可能是在线购买，表单注册，网络研讨会注册或您网站上的其他类型的操作。
在软件中设置转换，然后可以将每个转换归因于原始转换的链接。结果是更好地了解了哪些营销活动不仅导致了网络访问，而且还导致了应用程序下载，销售线索生成或客户转化。
简而言之，您的小型企业可以从使用链接跟踪服务中受益匪浅。归功于它的众多优势，它可以帮助您更好地了解受众和营销活动。随着时间的流逝，您可以将品牌知名度转化为点击，将点击转化为转化，从而可靠，持续地发展您的业务。