通过内容营销建立您的业务

内容

• 内容营销定义
• 内容营销的好处
• 购买周期
• 无缝技术
• 没有错误，没有压力-在不破坏生活的情况下创建可改变生活的软件的分步指南
• 内容管理系统（CMS）
• 成功策略
• 结论

资料来源：Paulacobleigh / Dreamstime.com

带走：

传统的营销方法已变得无效。内容营销是促进购买周期和触发新业务的有效方法。

景观已经改变。我们中有些人还记得互联网之前的生活。不管是好是坏，我们彼此之间的交流方式已经发生了很大变化。商业世界也是如此。传统的营销和广告策略已失去效力。如今，聪明的公司已经转向一种新策略：内容营销。

内容营销定义

您可能听说过这个词，但想知道它的全部含义。根据内容营销研究所的说法，“内容营销是一种战略性营销方法，专注于创建和分发有价值，相关且一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。”客户在新技术领域找到您的现代方式。

内容营销的好处

Jayson Demers列出了新策略的几个优点。内容营销可以为您和您的企业做什么？内容营销可以：

• 吸引新流量
• 建立您的声誉
• 激发对品牌的信任和信心
• 影响转换
• 创建单独的收入流

当然，您专注于核心业务-可能没有写内容。但是，如果您的网站可以帮助您成为该领域的专家，该怎么办？谷歌网络垃圾邮件团队的前负责人马特·卡茨（Matt Cutts）说：“要排名好，建立一个如此出色的网站，它可以使您成为利基市场的权威。”这种权威可以带来新客户和回头客的奖励。

购买周期

有点了解买方的心理过程可能会有所帮助。连续企业家David Skok为我们分解了购买周期：

• 意识–当客户意识到您的产品时
• 注意事项–当客户开始评估解决方案时
• 采购

在新的通信环境中，您的潜在客户会在网络上花费大量时间。有什么比提供相关且有价值的信息的网站更好的方法来使他们了解您的公司和产品？用有趣的，精心编写的材料提高对公司和产品的了解。在人们认为是满足他们需求的最佳解决方案的同时吸引他们。通过购买产品的特定操作来完成购买周期。

无缝技术

IT专业人员习惯于快速找到解决方案并使事情正常运行。导航迷宫般的软件或复杂的操作说明对于不安的技术人员来说是一个可喜的挑战。但是，旨在吸引客户并寻求销售决策的在线内容应该没有这种复杂性。这样做的目的是为读者提供信息，这些信息将构成他们与您的产品或服务之间的纽带。关键是有效的用户体验（UX）设计。 （有关更多信息，请参阅每个现代Web开发人员必须知道的10件事。）

您对编程语言的知识或您在编码方面的熟练程度不会给用户留下深刻的印象。为了通过内容营销建立您的业务，请向用户提供有趣且诱人的信息，并与使他们成为您的客户的卖点进行切线连接。站点的链接，界面和应用程序应使它们更接近潜在的销售，同时建立信任关系以将其带回更多。

没有错误，没有压力-在不破坏生活的情况下创建可改变生活的软件的分步指南

当没有人关心软件质量时，您就无法提高编程技能。

内容营销可以有多种形式。福布斯撰稿人约瑟夫·斯泰姆勒（Joseph Steimle）建议了五种类型的内容营销，以供您在网站中使用：

• 信息图表
• 网页
• 播客
• 影片
• 图书

无论使用哪种方法，该技术对用户都是透明的。保持简单，相关和新鲜。

内容管理系统（CMS）

滚轮是很久以前发明的，内容管理系统也是如此。 （好的，不是 那 而不是重新发明轮子或CMS，您会发现使用更容易适应您目的的轮子更加容易。甚至像《纽约客》，百思买和施乐这样的大公司都在使用诸如WordPress之类的直观工具来管理其内容。熟练的设计师可以调整现有的WordPress主题或创建自己的主题。该技术已经存在。

哪种CMS最适合您？最好的选择是 做你的研究 然后自己尝试一下。掌握了该软件的基础知识并将其提供给您的内容创建者后，发布内容将非常容易。这是您的网站将开始取得重大进展的时候。内容为王！

成功策略

每个目标都需要一个策略。杰伊·贝尔（Jay Baer）为内容营销提供了一个平台，您可以适应自己的需求。成功的策略应回答有关企业的重要问题：

• 您的网络内容的目的是什么？
• 您的业​​务产品的独特卖点是什么？
• 谁是您的目标受众？
• 您将如何衡量内容营销的成功？
• 您将如何创建您的Web内容？
• 您将如何使人们知道您的Web内容？

网站上的内容开始使用后，您才刚刚开始。在新的数字营销世界中，积极地将您的内容发布到网络空间至关重要。这可能需要全面发展的社交媒体活动，专注于搜索引擎优化（SEO）或与公共关系专业人员的合作。要使内容营销有效，需要周密的计划和专业的实施。

结论

宝洁和思科系统公司等一些最大的公司现在已经成功地将内容营销作为其整体战略的一部分。良好的内容营销可以成为您达到目标人群的计划的核心。随着对社交媒体集成，搜索引擎优化，公共关系和入站营销的关注，内容营销可以成为成功营销策略的基石。