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病毒式营销可以像嗡嗡声所暗示的那样强大，但是努力与回报之间的关系并不总是成比例的。
营销是一个与商业本身几乎一样长的行业。但是，新形式的媒体可能意味着营销发生重大变化，而社交媒体的出现尤其如此。近年来，通过社交媒体进行的营销已成为价值十亿美元的行业。病毒式营销无疑是强大的，但它给广告商带来了问题，因为很难预测何时进行病毒式传播将成功。在这里，我们来看看病毒式营销，它是如何工作的以及何时不起作用。 （有关背景知识，请参阅了解社交媒体：您需要知道的内容。）
成为第一的危险
在某个地方，也许在纽约，可能消失了粉笔轮廓，但仍然标志着第一个勇敢的灵魂试图在社交媒体上出售其老板的安息之地。对话可能是这样的：
老板：“我们希望您为秋季小部件系列打一个新的广告系列。”
勇敢的灵魂：“可以，但我已经完成了预订广告牌，谈判电视节目和其他所有噪音的工作。”
老板：“您是在告诉我您要运行没有广告的广告系列吗？”
勇敢的灵魂：“不，不。我会做一些广告。实际上，它们的制作成本可能会比旧的高，但接下来，我仅将它们展示给我的朋友。我让他们休息。”
老板：“您知道我们雇用您来销售我们的产品，对吗？”
勇敢的灵魂：“当然。我仍然会销售它，但我不会做广告。我不再做广告了。”
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老板：“没有广告，我们怎么会刺激销售？”
勇敢的灵魂：“帕。我不会卖任何东西。我不做销售。我建立社区。然后他们可以在我们的产品上互相销售。”
老板：“我明白了。。。走到窗前。我想向您展示我们从这里可以看到这座城市的美丽景色。”
好吧，可能还不是那么糟糕-或至少不是那么致命。但是，由于那些勇敢的人们奠定了基础，病毒式营销是网络上最热门的广告趋势之一。问题是，许多人（包括高级管理人员）仍然不确定这意味着什么或如何运作。
病毒式营销简而言之
病毒式营销是从口碑营销或基层营销演变而来的一步。这两种传统形式取决于对有影响力的人在社区周围传播的公司或品牌的积极营销。但是，要想大肆传播病毒，您需要的规模和速度要比人们随身携带前往不同地点的实际旅行要多。
这就是为什么传统营销试图将s尽可能多地放置在建筑物，广告牌，电视，广播等的侧面的原因，因为您不能依靠口碑广告来覆盖所需的距离你去。
进入互联网，这基本上可以缩短人与人之间的概念距离。社交媒体平台使这一距离变得不那么重要了。所有这些在线个人网络为正确的内容提供了一个机会，可以在迷恋社交媒体和网络的人们中快速传播。简而言之，这就是病毒式营销的全部内容–利用社交媒体来传播营销。
病毒式营销如何运作
企业想知道病毒式营销的原理。事实是，它通常不起作用。更糟糕的是，当一种方法奏效时，它通常会被复制很多次，以致再也无法成功。除了成功的问题，实际的机制是相当一致的。
病毒式营销活动包括三个主要部分：
- The：为了被共享，营销必须包含有趣的内容。一种更常见的方法是创建幽默的视频，在其中，品牌或产品出场，但娱乐占主导地位。约翰·西鲑鱼商业广告就是一个很好的例子，在那里，一个人与熊搏斗以获得鲑鱼。这是一次成功的病毒式宣传活动，扩大了品牌知名度并扭转了公司不断下降的市场份额。其他病毒式营销内容已采取音乐，文章，游戏等形式。
- 信使：启动共享以启动营销活动可能是整个操作中最棘手的部分。您是否要求员工将工作分散到他们的个人网络？您会招募受雇的枪支，名人或A级博客吗？大多数病毒式营销活动都会失败，因此要找到合适的使者并获得曝光。利用个人网络轻松获得100个共享或观看次数。达到10,000或100,000或100万不是。就像钱一样，前一百万是最难的。在某个时候，营销人员必须希望社交媒体魔力足以胜任这项工作，这使我们进入了成功的病毒式营销活动的最终组成部分。
- 环境：有时候，对于为什么一件好的内容会消失而劣等的内容会变得病毒式传播，却没有任何解释。在这些情况下，替罪羊总是时机。您可以拥有合适的使者，并且如果不是正确的传播环境，您仍然会迷失方向。这就是病毒式营销如此令人沮丧的原因-上行潜力巨大，但成功似乎是随机的。
外卖
耐克，大众，Old Spice，锐步，雷朋和宜家都曾成功开展过病毒宣传，但也有一些失败的宣传活动。病毒式营销可以像嗡嗡声所暗示的那样强大，但是努力与回报之间的关系并不总是成比例的。使用传统的广告，投放更多的位置通常可以带来可预测的转化次数增长。通过病毒式营销，您可以将自己放在几个关键位置，并希望它能成功。因此，没有任何广告活动纯粹是病毒式的或传统的。大多数现代市场营销活动都在设计一种可以同时使用这两种技术的产品，而不是大赌一把。如果没有别的，这种对制作与在线共享兼容的病毒式广告的关注使传统广告更加前卫和有趣。